Lucie Kutálková je se značkou LEEDA na české scéně úkazem. Přes dvě dekády si drží nezaměnitelný rukopis, kamenný butik doporučuje prestižní Louis Vuitton City Guide a modely z její dílny se prošly po červeném koberci na předávání Oscarů nebo cen BAFTA.
Jak se buduje brand s takovou výdrží? Pokud sníš o vlastním butiku, nahlédni do Luciina světa a načerpej inspiraci v jejím kurzu Jak si otevřít úspěšný concept store.
Luci, tvoje značka LEEDA Fashion vznikla před více než 20 lety a daří se jí skvěle. Jak to celé začalo?
Ještě při škole jsem spolupracovala s původní českou firmou s názvem Leeda, která začala po revoluci vyrábět v Čechách jako jedna z prvních prémiové outdoorové, zejména péřové oblečení. V řecké mytologii byla Leda (Leeda) krásná spartská královna, kterou svedl bůh Zeus v podobě labutě… To byla, jak já říkám, „stará“ LEEDA.
Původní majitelka mi tehdy po čase spolupráce nabídla, abych značku převzala, a to i včetně prostor obchodu nedaleko Národního divadla, ve kterých jsme dodnes. Podařilo se mi dát dohromady partu designérů a během několika měsíců změnit celý koncept fungování značky i interiér obchodu.
Název LEEDA jsme, z čistě praktických důvodů, ponechali. Tehdy to bylo funkční „sróčko“ a výrazně nám to tak zjednodušilo administrativu.
Rok nás bylo pět spolupracovníků, pak jsem necelých deset let spolupracovala s Lucií Trnkovou. Od roku 2013 značku Leeda vedu i vlastním sama.
Taky děláš styling známým osobnostem. Které spolupráce na tebe udělaly největší dojem?
Každá taková spolupráce je unikátní, stejně jako ženy, se kterými spolupracuji. Netýká se to jen známých osobností, ale všech mých zákaznic.
Moc ráda ale vzpomínám na Liv Tyler, které jsem dělala styling na focení a natáčení kampaně na vlasovou kosmetiku. Absolutně nedělala rozdíly v tom, jestli mluví s klientem, nebo řidičem. Byla strašně milá. Má obrovské charisma a opravdovou elfí energii.
Moc ráda spolupracuji i s Jenovéfou Bokovou, které jsem navrhovala modely na červené koberce pro Českého lva i KVIFF. Značku Leeda nosí taky v běžném životě. Je s ní vždycky legrace a je ohromě inspirující.
Nedávno jsem navrhovala šaty pro producentku Alžbětu Karáskovou, na předávání Oscarů. Tam sošku získali za dokument „Pan Nikdo proti Putinovi“. Moc jsem jim fandila a mám obrovskou radost, že vyhráli. Alžběta vynesla moje šaty i na předávání cen BAFTA v Londýně, kde vyhráli také hlavní cenu. Velmi si toho vážím, byla to krásná spolupráce.
Přípravy a focení šatů s Alžbětou Karáskovou
Zdroj: Instagram @vogueczechoslovakia
Tak dlouho na špičce, to už není jenom o štěstí. Jaký je tvůj recept na úspěch?
Kontinuita, výdrž a láska k oboru i lidem. Nechtít vše hned a být trpělivý. Klíčová je i spolehlivost a profesionalita. Je důležité být připraven na různé výzvy a umět improvizovat.
Jako v každém podnikání se vyskytnou nečekané situace, které je potřeba řešit, a proto člověk nesmí zapomínat na odpočinek, aby měl i v krizových situacích nadhled.
Mít vlastní butik zní jako sen. Jaká je ale každodenní realita? Jak vypadá tvůj běžný den?
Moje práce je hodně různorodá a rozhodně se nenudím. Ráno vstávám kolem 7. hodiny. Vypravím dceru do školy a buď jdu rovnou do ateliéru, který mám nedaleko domova na Letné, nebo si sednu do kavárny a vyřídím maily a různou administrativu. Často si u kávy připravím taky obsah na sociální sítě.
Pokud mám schůzky s klienty, jedu potom do LEEDY a setkávám se s nimi, probíhají zkoušky a konzultace. V obchodě je pořád co dělat.
Někdy zůstávám v ateliéru na Letné a vybírám materiály, připravuji nové modely nebo objednávám výrobu. Jindy jedu do dílny, kde modely vznikají, a pracuji s krejčovou na novinkách nebo zakázkách.
Dny, kdy vyzvedává dceru manžel nebo babička, pracuji často do noci. Ve zbytku týdne se snažím končit v práci tak, abych měla čas na rodinu.
Lucie v interiéru svého butiku
Zdroj: foto Barbora Bydžovská pro ELLE
Nakupovaly u tebe hvězdy jako Tilda Swinton nebo Kim Cattrall. Setkala ses s nimi osobně?
Nesetkala. Nebyly dopředu objednané. I když jsem v obchodě osobně dost často, tak v tu chvíli jsem tam nebyla. Ale obrovskou radost mi to udělalo. Kim Cattrall nám zanechala i krásný vzkaz.
Osobní vzkaz od Kim Cattrall
Zdroj: archiv Leeda Fashion
Tvůj butik doporučuje i Louis Vuitton guide. To je opravdu prestižní záležitost. Jak se to stalo?
Tento průvodce vydává Louis Vuitton ve světových metropolích a je přísně kurátorován. Jejich redaktorka vyhledává lokální podniky a sama je testuje, takže se o tom, že vás zařadili, dozvíte až ve chvíli, kdy váš podnik vyberou. Nelze se tam nějak přihlásit, nebo si zařazení zaplatit.
O to víc si toho vážím, a když mi přišel mail o zařazení, měla jsem obrovskou radost. Je skvělé, že LV svým zákazníkům doporučuje k návštěvě další prověřená a lokální místa.
V čem je LEEDA Fashion Store jedinečný? Skromnost stranou.
Charakteristickým a originálním designem kolekcí, které navrhuji, i originálními potisky, které dlouhodobě vytvářím s grafickým designérem Mariem Corradinim. Také kvalitou a nadčasovostí, osobním přístupem a servisem, který zákazníkům poskytujeme. A v neposlední řadě je to příběh, který za mnou stojí už přes dvacet dva let.
Jako první z designérů jsem u nás založila i službu LEEDA RENTAL – možnost zapůjčení modelů z kolekcí. Díky tomu si klientky mohou zapůjčit modely na speciální příležitosti a užít si kompletní servis včetně celkového stylingu.
Jenovéfa Boková v šatech LEEDA vytvořených na míru na zahájení KVIFF 2025
Zdroj: archiv Leeda – KVIFF – ELLE Beauty Lounge
Co tě zachraňuje, když přijdou krize? Přicházejí vůbec?
Krize přicházejí a bylo by asi divné, kdyby ne. Po dvaadvaceti letech fungování značky je to přirozené. Leeda se úzce prolíná s mým životem, takže osobní krize a životní změny od ní nelze úplně oddělit. Je v tom ale i spousta radosti a euforie, které ty těžší chvíle vyvažují.
Když je potřeba, zachraňuje mě rodinné zázemí, kamarádi i terapie. Čas o samotě je pro mě občas nutností. Mám ráda masáže, pobyt v přírodě a vyjížďky na koni. Už jsem jednou ukázkově vyhořela a nechci to zažít znovu.
Podělila by ses s námi o nějaký svůj „fuckup“, na který třeba už dneska vzpomínáš s úsměvem, ale tehdy ti do smíchu úplně nebylo?
Legendární fuckup byl, když jsme byli pozvaní za LEEDU na Tokyo Fashion week. Ještě s námi jeli návrhář Jakub Polanka, Klára Nademlýnská a fotografka Alžběta Jungrová.
Hned po příjezdu jsme zjistili, že je to podvod. Dokonce to s námi v Tokiu řešila ředitelka toho skutečného Fashion weeku, protože někdo zneužil jejich přihlašovací formuláře atd. A jiná firma se za ně vydávala. Nebyla to sice tak úplně naše chyba, ale byl to tedy dost intenzivní zážitek.
Fuckupy vidím zpětně jako přínosné a poučné zkušenosti. I díky nim se mi otevřely další možnosti a jsem za to vděčná. Takže, nebojte se fuckupů…
Objevují se názory, že kamenný obchod je dneska přežitek. Co si o tom myslíš?
Osobní setkávání a kontakt se zákazníky není a nikdy nebude přežitkem. Naopak. Stává se luxusem a zážitkem, který vám žádný e-shop nedopřeje. Samozřejmě jsou náklady s kamenným obchodem mnohonásobně vyšší než online, ale mně to smysl stále dává.
Co dnes lidé v módě hledají? Co od ní očekávají?
Je to velmi individuální. Často je to odreagování se, zábava i součást osobního růstu a komunikace s okolím. Móda umí zvednout sebevědomí, je komunikačním nástrojem. Zprostředkovává emoce, je velmi různorodá a umí umocňovat zážitky. Je to forma sebevyjádření.
I proto mám tenhle kreativní proces tak ráda a těší mě, když potkávám lidi ve svých modelech.
Když jdeš nakupovat oblečení, dokážeš si to užít? Nebo máš takové to kritické oko znalce?
Oblečení moc nenakupuji, většinou nosím svoje modely. A pokud jdu do obchodů s módou, tak většinou v zahraničí.
Baví mě i obchody s designem, šperky a doplňky. Ráda objevuji lokální značky a designéry. Za tu dobu, co jsem dělala styling a pohybuji se v oboru, mám spíš vytrénované oko, takže velmi rychle poznám, kde stojí za to trávit čas.
Co si dokážu velmi užít, je nakupování látek a galanterie. To je pro mě vášeň.
Kolekce LEEDA BLURR, foto Anežka Horová
Zdroj: archiv Leeda Fashion
Kdybys měla stroj času a mohla své mladší verzi pošeptat jednu jedinou radu do začátku, co by to bylo?
Všechno má svůj důvod a smysl, takže bych neměnila.
A na závěr odlehčíme. Máš v módě nějakou guilty pleasure?
Přestože je můj styl poměrně minimalistický, miluji věci, které se třpytí. Neznamená to ale, že musí jít rovnou o diamanty. I když ani ty samozřejmě „neurazí“. Může to být klidně vodní hladina nebo rozbité sklo pod lampou na noční ulici.
V mých kolekcích se třpyt a lesk často objevují, ale možná je to spíš vášeň a radost než guilty pleasure….