STRATEGICKÝ MARKETINGV KULTUŘE
Jak dělat marketing už víš – my tě naučíme řídit ho strategicky i v rámci kulturních projektů a institucí
Staň se součástí Skvot komunity s 5000+ členy
Naučíš se využívat pokročilé marketingové nástroje ve specifickém prostředí kulturního sektoru. Po kurzu tak dokážeš koncepčně řídit komunikaci pro zavedené instituce i nové ambiciózní projekty.
Zjistíš, jak analyzovat chování publika, budovat brand a diverzifikovat zdroje financování. Osvojíš si principy strategického PR a z kurzu si odneseš hotovou, v praxi udržitelnou marketingovou strategii.
Zjistíš, jak analyzovat chování publika, budovat brand a diverzifikovat zdroje financování. Osvojíš si principy strategického PR a z kurzu si odneseš hotovou, v praxi udržitelnou marketingovou strategii.
Zjistit cenu kurzu
13. července
19. srpna
Lektorka
Markéta Červenková
Head of Marketing, Signal Festival
- V marketingu působí více než 10 let, zkušenosti sbírala v médiích i e-commerce (Lidové noviny, Bonami, Skrz.cz).
- V současnosti vede marketing Signal Festivalu, největší kulturní akce u nás s návštěvností přes 250 000 lidí.
- Má zkušenost s vedením týmů napříč marketingem, obchodem, analytikou i produktovým vývojem.
- Specializuje se na propojování komerčního marketingu s kulturním prostředím a jeho specifiky.
Ideální pro:
Digitální marketéry přecházející do kultury V marketingu už se orientuješ, ale kulturní projekty mají vlastní pravidla – jiné publikum, jinou logiku i hodnoty. Tady pochopíš, jak o publiku, komunikaci i značce přemýšlet v kontextu umění, a dokážeš svoje zkušenosti přenést do nového prostředí.
Juniorní marketéry v kultuře Marketing v kulturní organizaci řešíš za pochodu a chybí ti jasná struktura. Naučíš se nastavit neprůstřelnou strategii, plánovat obsah napříč webem, newslettery i sociálními sítěmi a vyhodnocovat výsledky tak, aby tvoje práce dávala smysl – tobě i vedení.
Nezávislé umělce a tvůrce s vlastním projektem nebo eventem Tvořit umíš, ale dostat svoji výstavu, představení nebo festival k lidem je už trochu jiná liga. Zjistíš, jak strategicky přemýšlet o publiku, komunikaci i propagaci, postavit marketingový rozpočet a vyhodnocovat, co funguje. Odneseš si kompletní marketingový plán pro svůj projekt.
13. 7.
Pondělí
18:00
Marketing umění a kultury: kontext a specifika
- Co je marketing umění a kultury
- Rozdíly oproti e-commerce v praxi
- Jak funguje kulturní sektor
- Nastavení očekávání a struktura kurzu
15. 7.
Středa
18:00
Tvoje publikum: kdo, kde a proč
- Specifika kulturního publika
- Metody sběru dat o cílové skupině
- Value Proposition Canvas
- Tvorba person
- Analýza konkurence
Praktické cvičení: Mapování publika, tvorba person a Value Proposition Canvas
20. 7.
Pondělí
18:00
Peníze v kultuře: rozpočet, sponzoring a granty
- Sponzoring vs. partnerství
- Fundraising a grantové financování
- Pricing vstupenek a business model
- Marketingový rozpočet
22. 7.
Středa
18:00
Web, newsletter a SEO
- Web a newsletter jako základ komunikace
- E-mailing a CRM nástroje
- GDPR a práce s databází
- Tvorba obsahu
- Základy SEO
27. 7.
Pondělí
18:00
Social media v roce 2026
- Přehled platforem a jejich role
- Obsahové formáty a trendy
- Plánování obsahu
- Nástroje pro správu
Praktické cvičení: Obsahový plán, newsletter a příspěvky na sítě
29. 7.
Středa
18:00
Značka: co to je a jak s ní pracovat
- Co tvoří brand
- Hodnoty, tón komunikace, vizuální styl
- Nástroje pro tvorbu brandu
- Konzistence napříč kanály
Praktické cvičení: Návrh brandové identity
3. 8.
Pondělí
18:00
Performance marketing, data a reporting
- Základy performance marketingu
- KPI v kulturním kontextu
- Přehled platforem
- Vyhodnocování kampaní
5. 8.
Středa
18:00
Spolupráce: instituce, značky, influenceři
- Spolupráce s institucemi
- Brandová partnerství
- Práce s influencery
- Řízení týmu a externistů
Praktické cvičení: Návrh spolupráce / partnerský brief
10. 8.
Pondělí
18:00
Eventový marketing a práce s návštěvníkem
- On-site zážitek jako marketing
- Krizová komunikace
- Post-event komunikace
- Budování loajality
12. 8.
Středa
18:00
PR v kultuře
- Vztahy s novináři a médii
- Mediální prostředí v ČR
- PR case studies
17. 8.
Pondělí
18:00
Marketingová strategie a nástroje
- Propojení všech částí strategie
- Nastavení cílů
- Tvorba strategie krok za krokem
- Nástroje a využití AI
19. 8.
Středa
18:00
Závěrečná prezentace projektů
- Prezentace marketingových strategií
- Zpětná vazba
- Shrnutí kurzu a další směřování
program program program program program program program program program program program
program program program program program program program program program program program
TVŮJ SKILL SET PO KURZU
Strategie a publikumDokážeš definovat, kdo je tvoje publikum, co ho motivuje a jak ho oslovit. Naučíš se pracovat s nástroji jako Value Proposition Canvas a vytvoříš persony, které ti pomůžu přestat střílet marketing od boku a začít komunikovat adresně.
Brand a obsahPostavíš silnou identitu projektu, která bude konzistentní na webu, v newsletteru i na sítích. Zvládneš si naplánovat obsahovou strategii, která lidi neunaví, ale vtáhne je do děje – od kreativních formátů na sítě až po budování loajální komunity přes CRM.
Peníze a data Budeš rozumět logice financování kultury od grantů po sponzoring a naučíš se sestavit reálný rozpočet. Zorientuješ se v datech a výkonnostních kampaních, takže budeš přesně vědět, jaké kanály ti lidi skutečně přivádí a kolik tě to stojí.
STRATEGICKÝ MARKETING V KULTUŘE
13. července
19. srpna
Zjistit cenu kurzu
Pro více informací o kurzu a účastnickém poplatku se prosím zaregistrujte